Las auditorías de EPN, una por área

Dejar de medir lo barato (hooks, guardados) y razonar lo caro (incrementalidad, margen, destino del clic). Julio = arreglar la medición y recién ahí reasignar. La única plata verificada sobre la mesa: destapar B2B Marca en Google (86×, pierde 21% por presupuesto) y sacarle a Natier lo que no convierte (25% del gasto, 1,5% de la venta) para Gold/Nutremax. Todo lo demás es apuesta hasta el test de incrementalidad.

La medición rota impide saber qué funciona de verdad: hay que arreglar la medición ANTES de optimizar la forma. Pasada por el abogado del diablo: lo que no sobrevivió a la crítica, bajó de rango.

EPN distribuye a los más vendidos del país pero su propia tienda B2C casi no los lista: le regala el buy-box a revendedores. El volumen wellness empata a la creatina. El norte es ejecución y relato, no catálogo.

Google Ads es una máquina de cosechar tu propia marca: el 99% de lo que rinde ya te buscaba. Search (pago) convierte muy por encima de Meta. La medición está rota (45% de la facturación B2B sin atribuir). Incluye las 37 microacciones keyword-por-keyword.

El orgánico ya factura $21,6M en 90 días (B2C $3,1M + B2B $18,5M) y está SIN trabajar: CTR 0,32%, cero estrellas, blog 404, invisible en IA. El carril ganador, probado con plata, es longevidad (Marine Pulse convierte el 58% de sus visitas). Y se paga pauta por lo que ya se rankea gratis.

Profundiza el B2B: el on-page de categorías ya está hecho y el enlazado fluye (corrige el audit del 23/06); faltan 3 fixes de cabecera casi gratis (home title/meta, sameAs, cosecha GOOM) y abrir el GEO que se había descartado. El revendedor le pregunta a la IA quién le provee y EPN es invisible en 9 de 12 consultas (gana Morashop); la IA ya manda 85 sesiones al B2B, 0 conversiones. Data viva 06/07: orgánico 916 queries / 7.790 impresiones; pauta mayorista $390k con CPA $39k, confirmada.