La foto de la última semana cerrada (29 jun – 5 jul) en los 5 canales, contra la semana previa. El ritmo del marketing en una pantalla · datos al 06/07/2026 19:46.
La semana en una línea
Semana del 29 jun – 5 jul: en pauta de venta pusiste $291k y volvieron $1,0M atribuidos (ROAS 3,5×), casi todo Google de marca. El mail sumó $5,6M en 5 campañas y el orgánico llegó a 10.331 cuentas con 8 posts. Aparte, el Mayorista en Meta invirtió $619k para abrir 355 conversaciones. El grueso del revenue de mails fue B2B.
Resumen de la semana
los números clave vs la semana previa
Inversión venta
$291k
▼ −59% Google + Meta Min.
Valor atribuido
$1,0M
▼ −66% vs previa
ROAS venta
3,5×
▼ −18% vs previa
Revenue mails
$5,6M
▲ +67% · 5 campañas
Reach orgánico
10.331
▲ +35% · 8 posts
Difusiones WhatsApp
5
▲ +67% a comunidades
Meta Mayorista
$619k
▲ +27% objetivo charla
Conversaciones B2B
355
▲ +93% · CPR $1.745
En criollo: separá dos cosas. La pauta de venta (Google + Meta Minorista) puso $291k y volvió $1,0M (ROAS 3,5×) — casi todo Google de marca, la gente que ya te busca. El Mayorista de Meta puso $619k aparte, pero ese no busca venta directa sino abrir charla (355 conversaciones). Por eso va separado: meterlo al ROAS lo ensuciaría.
Plan de acción
de mayor a menor impacto · tildá lo hecho
Impacto: MáximoAltoMedioHigiene
0 de 1
Semana estable: sostener lo que rinde
No hubo desvíos fuertes vs la semana previa. Sostené la segmentación fina en mails y la marca en Google, que es lo que viene traccionando.
Impacto medioGlobal
Bloque · análisis
B2B · Mayorista
Revendedores. La pauta de Meta busca conversaciones (no compra directa); Google de marca rinde mucho; el mail mayorista es donde está el grueso del revenue.
$619k
pauta
$5,6M
rev. mail
▼
Pauta
Meta · Mayorista
$619k
▲ +27% en gasto
355 conversaciones · CPR $1.745
Google · Brand Mayorista
$0
▼ −100% en gasto
valor $0 · ROAS 0×
Resultado pauta
355 conv.
▲ +93% vs previa
lo que trajo la inversión del segmento
Canales propios
Email
$5,6M
▲ +67% en revenue
5 campañas · 3.115 envíos · OR 35%
Instagram orgánico
194
▼ −80% de reach
1 posts · 10 saves · 20 interacciones
WhatsApp
5
▲ +67% difusiones
5 a comunidad
En criollo: el Mayorista mueve la aguja por dos lados que no se miden igual: Google de marca (ROAS 0×, plata barata) y el mail ($5,6M esta semana). Meta no busca venta directa acá: busca abrir charla — 355 conversaciones. Si el mail cae, cae el revenue del segmento.
Bloque · análisis
B2C · Minorista
Consumidor final. Meta y Google buscan la compra (ROAS); el orgánico construye marca; el mail al segmento fino rinde más que la lista ancha.
$291k
pauta
$0
rev. mail
▼
Pauta
Meta · Minorista
$291k
▼ −55% en gasto
13 compras · ROAS 3,5× · valor $1,0M
Google · Brand + Promarine
$0
▼ −100% en gasto
valor $0 · ROAS 0×
Resultado pauta
$1,0M
▼ −62% vs previa
lo que trajo la inversión del segmento
Canales propios
Email
$0
sin actividad en revenue
0 campañas · 0 envíos · OR 0%
Instagram orgánico
10.137
▲ +52% de reach
7 posts · 55 saves · 282 interacciones
WhatsApp
0
sin actividad difusiones
0 a comunidad
En criollo: en Minorista la pauta sí busca la compra. Esta semana el ROAS de pauta del segmento fue 3,5× (Meta 3,5× / Google 0×). El orgánico (10.137 de reach) no vende directo: construye la marca que después la búsqueda de Google capitaliza.
Tendencia · 8 semanas
¿la semana fue pico o valle?
Inversión vs valor atribuido (pauta) · por semana
Barras = inversión en pauta de venta (Google + Meta Minorista; no incluye el Mayorista de Meta, que va por conversaciones). Líneas = valor atribuido de pauta y revenue de mails (este último solo aparece en la ventana de Klaviyo, las últimas semanas). La última barra es la semana reportada (29 jun – 5 jul).
Qué salió esta semana
18 piezas · mails, posts y difusiones
CanalSeg
Glosario
qué mide cada número — sin salir del dashboard
Semana reportada
La última semana cerrada de lunes a domingo. Hoy es 6 jul, así que el reporte cubre 29 jun – 5 jul (la semana en curso todavía no cerró). Se compara contra la semana anterior.
Inversión en pauta
Lo que se gastó en Meta Ads + Google Ads en la semana (las dos cuentas de cada uno, B2B y B2C). Es plata que sale; el resto de los KPIs miden qué trajo.
Valor atribuido (pauta)
Ventas que Meta y Google le asignan a sus anuncios dentro de su ventana de conversión. Ojo: es atribución de cada plataforma, no necesariamente venta nueva, y NO suma el mayorista de Meta (que mide conversaciones, no compras).
ROAS
Cuántos pesos de valor por cada peso de pauta. ROAS 5× = por $1 invertido, $5 atribuidos. En Brand (búsqueda de marca) suele ser altísimo porque ya te venían a buscar.
Conversaciones (B2B Meta)
El objetivo de la pauta Mayorista en Meta no es la compra directa sino abrir conversación (WhatsApp/Messenger). Por eso el Mayorista se mide en conversaciones y CPR (costo por conversación), no en ROAS.
Revenue de mails
Ventas que Klaviyo atribuye a las campañas de email enviadas en la semana (Placed Order). Misma lógica de atribución: lo que pasó después de abrir/clickear.
Reach orgánico
Cuántas cuentas únicas vieron los posts publicados en la semana (sin pauta). En EPN el reach del feed es orgánico puro: la pauta corre por piezas separadas.
Difusiones WhatsApp
Mensajes enviados a las comunidades (gratis) o por plataforma paga (Burbuxa B2C / Kommo B2B). No hay métricas de apertura: WhatsApp no las expone.
Power Marketing · EPN
Reporte de la semana 29 jun – 5 jul · comparado con 22–28 jun. Fuentes: Meta Ads + Google Ads (pauta), Klaviyo (mail, Placed Order), Instagram Graph (orgánico), WhatsApp (difusiones). Valores = atribuidos por cada plataforma, no necesariamente venta incremental. No incluye venta final de Tiendanube/ML (no conectada). Generado por el cerebro de marketing EPN.