PLAN MAESTRO SEO — EPN · B2B + B2C

Auditoría experta 2026-06 · Fuentes reales: GSC (B2B+B2C, todas las dimensiones), GA4 (B2C 434579921 / B2B 505600350), Google Ads (search terms), Merchant (1.000 prods), crawl técnico en vivo, competencia AR + GEO/IA. Datos crudos y 7 informes por dimensión en _Sistema/analisis-seo/. B2B y B2C SIEMPRE separados.

1. DIAGNÓSTICO EJECUTIVO

El orgánico ya factura — y mucho más de lo que parecía:

Pero el SEO está sin trabajar: CTR de búsqueda B2C 0,32%, posición media 7,6, cero estrellas en el catálogo, cero contenido editorial (el blog devuelve 404), e invisibilidad total en IA (0/7 consultas no-branded citan a EPN).

Los 3 hechos que ordenan todo el plan:

1. Longevidad es el carril ganador — probado con plata, no con opinión. Las páginas que más convierten por orgánico en B2C son Marine Pulse (58% conv rate, 17 conv), Marine Epic (22 conv, $243k), NAD+Resveratrol, DHEA. Y la competencia ahí es débil (Mercado Libre NO domina longevidad). EPN ya rankea (nad resveratrol pos 1,2) sin haber optimizado nada.

1. Estamos pagando por lo que ya tenemos gratis. $379.046 de pauta B2B en términos "mayorista" (CPA $42k, 9 conv) donde EPN ya rankea pos 5-10 orgánico. + $263k de pauta de marca B2C, con epn suplementos a CPA $37.954 rankeando pos 1,8. + nad resveratrol (pos 1,2 orgánico) pagado igual con 0 conversiones.

1. Tenemos la demanda y la posición; perdemos el clic. EPN rankea top-10 en decenas de queries reales con 0 clicks: NAD+Resveratrol = 829 impresiones / 0 clicks (la página de más demanda del sitio sin un solo click), marine epic para qué sirve (0 clk), marine epic contraindicaciones (0 clk). No es problema de ranking: es título + estrellas + contenido.

Ruido a ignorar: el 53% de las impresiones B2C son queries en inglés (collagen powder = 42% del total, 0 clicks) de tráfico internacional. Infla todo y miente. Se mide siempre filtrado a Argentina.

2. PLAN POR FASES

⚡ FASE 1 — QUICK WINS (2-4 semanas · alto impacto / bajo esfuerzo)

Técnico (la base):

• A1. Blog blog.epnstore.com.ar devuelve 404 pero sigue indexado robando impresiones de marca → decidir YA: levantarlo (Fase 2) o 301 a /salud-bienestar-y-longevidad/ para frenar la sangría. (B2C · bajo)
• A2. Activar reseñas → AggregateRating en fichas. Hoy 0/20 productos tienen estrellas, sobre 23.290 impresiones de product-snippets a CTR 0,33%. Es la palanca de CTR más transversal del catálogo. Empezar por Marine Epic, Marine Pulse, VitaFlex, Magnesio Natier. Reseñas REALES (capitalizar las de Mercado Libre). (Ambos · medio)
• A3. Fix títulos rotos: home <title> = "EPN Store" (9 chars) → "EPN Store | Suplementos, Salud y Longevidad en Argentina". /cuidado-personal/ tiene <title> vacío. Home B2B = "EPN STORE Mayoristas" sin meta. (Ambos · bajo)
• A4. Loop 301 en el host pelado B2B (mayoristas.epnstore.com.ar → a sí mismo) → ticket a Tiendanube para un solo 301 a www.. Pierde equity de backlinks. (B2B · bajo)

Cross-canal (recupera plata ya):

• A5. Bajar pujas de pauta donde ya ganamos orgánico: epn suplementos ($75.908, CPA $37.954, pos 1,8), nad resveratrol (pos 1,2, 0 conv pago). NO apagar epn store (CPA $2.318, sí rinde). Coordinar con Mateo. (B2C · bajo)
• A6. Merchant — riesgo de cuenta: 4 productos con policy_violation (salud/drogas) → revisar/corregir antes de una baja. + 286 imágenes <500px antes del enforcement de Google. (B2C · bajo-medio)

On-page de cosecha (tráfico que ya existe, pos 4-10, CTR ~0):

• A7. Reescribir título + meta de las fichas/PLP que rankean con 0 clicks: Marine Epic (pos 6,5), NAD+Resveratrol (829 impr), creatina gold (pos 3,8), proteína vegetal (pos 6,9), bebidas isotónicas (pos 9,7). Patrón ganador a replicar: marine epic donde comprar (CTR 13%). (B2C · bajo)

🏗️ FASE 2 — CONSTRUCCIÓN DE CONTENIDO (1-3 meses · el corazón)

Hub de Longevidad (el territorio, donde más converte y menos competencia):

• B1. Levantar el blog con guías formato tabla + FAQ (el formato exacto que cita la IA): "NAD + Resveratrol: qué es, para qué sirve, cómo y a qué hora tomarlo", "Omega-3: cuál elegir (marino vs vegetal)", "Antioxidantes y longevidad", "Colágeno: guía 2026". Cada una linkea a la ficha. Captura las 829 impr de NAD + el cluster Marine (58 queries) que hoy se van sin click. (B2C · medio)
• B2. FAQPage schema en las fichas/categorías de longevidad respondiendo las preguntas reales del GSC (para qué sirve, contraindicaciones, cómo se toma). 0 FAQPage hoy. Es lo que da rich results + cita de IA. (B2C · medio)
• B3. PLP "antioxidantes naturales" + "omega-3 vegetariano" (SERP AR libre, se cuelan tiendas españolas) conectadas a Marine Epic/Fusion. (B2C · medio)
• B4. Reescribir títulos+metas de categorías madre (sacar el default "Comprar X en EPN Store"), empezando por las de longevidad (/health-care/omega-3/ pos 15→pág 1, /salud-bienestar-y-longevidad/ hoy invisible) y las de más volumen (proteínas vegetales, isotónicas). Limpiar sufijos basura de URL (snacks1, multivitaminicos1). (B2C · medio)
• B5. Internal linking del cluster longevidad: Marine Epic ↔ EchA ↔ Marine Fusion ↔ Marine Pulse ↔ NAD+ ↔ colágeno, desde home y categoría. Hoy son islas; el tema no consolida autoridad. (Ambos · bajo)

Promarine (el activo de autoridad desperdiciado):

• B6. promarine.epnstore.com.ar tiene el mejor relato (CONICET, Dra. Rubilar, espinocromas) pero es invisible para máquinas: sin canonical, sin JSON-LD, fuera del sitemap, H1 roto. Agregar canonical + schema Organization/Product + FAQ + sitemap. La IA hoy arma Marine Epic desde la marca madre y ML, nunca desde EPN. (B2C · bajo)
• ⚠️ Todo claim de Promarine se audita contra la ficha real ANTES de publicar (ANMAT: "acompaña/apoya", no "cura"; aval CONICET con fuente).

B2B (palanca propia, sin Mercado Libre enfrente):

• B7. Reescribir home + /mayoristas/ con la keyword madre: "Distribuidor Mayorista de Suplementos Deportivos | EPN" (hoy 100% marca). Ya rankea pos 5-10 en mayorista de suplementos → empujar a top-3 desinfla los $379k de pauta. (B2B · bajo)
• B8. Landing B2B con condiciones visibles (mínimo de compra, marcas, alta a distribuidor) + ángulo multimarca real ("un proveedor: Promarine, Gold, Star, ENA, Natier, Body Advance"). Los competidores (Capsule, Morashop) las exponen; EPN no. (B2B · medio)
• B9. Landings por-marca-mayorista (star nutrition mayorista, natier mayorista…): intención calificadísima, hoy aparecen con 0 clicks. (B2B · medio)

🌱 FASE 3 — AUTORIDAD Y ESCALA (3-6 meses)

• C1. GEO/IA: con FAQ + reviews + blog + Promarine estructurado, perseguir la cita en ChatGPT/Perplexity/Gemini para "mejor omega-3 / longevidad / NAD Argentina". Hueco AR real (el SERP lo domina contenido .es). (B2C)
• C2. Contenido comparativo ("mejores creatinas/colágenos de Argentina") — única vía viable para tocar los commodities que ML domina, por la puerta informacional. (B2C)
• C3. Equity interna: sumar links en HTML estático (footer/módulos server-side) — hoy solo el 14% del sitemap recibe impresiones porque la navegación la pinta JS. (Ambos)
• C4. Reposición + indexación de los productos longevidad in-stock sin tráfico (40% del catálogo longevidad sin una impresión; 72% out of stock). El territorio que más convierte no puede estar agotado. (B2C)
• C5. Investigar mobile vs desktop: mobile convierte 6× mejor pero recibe 1/3 de impresiones. Cruzar query×device para entender el mismatch. (B2C)

3. NORTE ESTRATÉGICO

EPN no le gana a Mercado Libre el commodity por precio — y no tiene que hacerlo. Gana donde ML no está y donde EPN ya tiene huella y conversión probada: longevidad / wellness consciente (B2C) y distribución mayorista multimarca (B2B). El SEO no es un canal más: es la forma de instalar a EPN como la referencia de longevidad en Argentina —en Google y en las IA— mientras la categoría todavía es tierra de nadie. Todo lo demás (técnico, estrellas, B2B) son palancas para que ese activo rinda.

Ver: vertical-longevidad · Auditoria-SEO-GEO-2026-06 · datos en _Sistema/analisis-seo/.