Auditoría Google — análisis cruzado + plan de acción

Fecha: 23/06/2026 · Cuenta Ads: EPN NUEVA 7210888941 · Autor: cerebro de marketing EPN Fuentes (data real, en vivo): Google Ads API (google_deep_pull.py + google_enabled_detail.py), GA4 properties B2C 434579921 / B2B 505600350 (google_organic_pull.py), Search Console sc-domain:epnstore.com.ar.

Qué cambió desde la auditoría anterior. La primera (el dashboard google-ads.html) miró solo Google Ads. Esta suma las dos capas que faltaban: GA4 (cómo se comporta y cuánto factura cada canal) y Search Console (el orgánico). Ahora se ve el sistema Google entero: pago + orgánico + medición.

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1. El diagnóstico en una línea

Google Ads sigue siendo una máquina de cosechar tu propia marca: el 99% de la plata que rinde se la lleva la gente que ya te buscaba por nombre. Los motores que traían clientes nuevos están apagados. Lo nuevo que confirman GA4 y Search Console:

1. Google Search (pago) es tu canal pago que mejor convierte — muy por encima de Meta. En B2C convierte al 1,37% vs 0,33% de Paid Social; en B2B 2,12% vs 0,46%. Estás invirtiendo de más donde menos convierte y de menos donde más convierte.
2. El orgánico recién empieza a medirse (Search Console verificado el 15/06 → 8 días de data). Ya muestra dónde rankeás y qué te buscan: hay terreno B2B no-marca y fichas de producto a un empujón de página 1.
3. La medición está rota y contamina todo: ~10 conversiones marcadas como "principales" que no son ventas, y en B2B el 45% de la facturación cae en "Unassigned" (sin atribuir). El algoritmo optimiza hacia señales sucias.

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2. Las tres capas, cruzadas

2.1 Google Ads — qué corre hoy y qué rinde

Solo 3 campañas activas, las tres de marca. Todo lo demás (los motores de prospección) está pausado.

Campaña	Seg	Estado	Puja	Presup/día	ROAS 90d	IS	Pierde x budget / rank
Mayorista_Search-Brand 23140531348	B2B	Activa	Max conversiones	$10.000	86,1×	29,8%	17,9% / 52,3%
Minorista_Search-Brand 21297163917	B2C	Activa	Max valor	$8.000	38,6×	96,1%	1,8% / 2,0%
Minorista_Search-Promarine 23885926241	B2C	Activa	Max clics	$12.000	2,8×	57,9%	39,5% / 2,6%

Cosecha vs prospección (lifetime, toda la cuenta):

• Activas (marca): cost $6,0M → valor $375M → ROAS 62×. Casi todo de las dos campañas de marca (B2B 72,5× / B2C 60,4×).
• Pausadas (prospección): cost $17,6M → valor $86M → ROAS 4,9×. Apagadas.

Los motores apagados que rindieron (lifetime):

Campaña pausada	Canal	Presup/día configurado	ROAS	Valor generado
Minorista PMax Purchase 23041575543	PMax (Shopping+YT)	$28.000	7,7×	$44,8M
PAE Categorías Principales 21588107424	Search no-brand	$20.000	6,7×	$19,9M
Mayorista – Search Marcas 23138383148	Search no-brand B2B	$17.000	4,0×	$7,9M
PAE Running y Ciclismo 22165125322	Search no-brand	$16.000	4,0×	$2,4M

Lecturas clave de Ads:

• B2B Marca = la palanca #1. Rinde 86× pero solo le aparecés a 3 de cada 10 que te buscan por nombre. Perdés 52% por ranking y 18% por presupuesto — rarísimo para una campaña de marca: con Max-Conversiones la puja se está quedando corta y el presupuesto topea. Es la plata más barata de la cuenta y la estás dejando sobre la mesa.
• B2C Marca = saturada y limpia de techo (IS 96%), pero 21,5% de su gasto se fuga a keywords genéricas (lifetime: no-brand $610k a 5,9× vs brand $2,23M a 81×). Mezclar cosecha con prospección dentro de la misma campaña hace que el algoritmo siempre alimente la marca y la prospección nunca crezca.
• Promarine mal configurada: puja a "maximizar clics" (paga por visitas, no por ventas), pierde 40% por presupuesto y rinde 2,8×. Bidding equivocado para objetivo de compra.
• "Promoción Tienda Física" (PMax pausada) gastó $2,1M para un valor de $6.299 con "6.299 conversiones" → eran visitas/llamadas locales contadas como conversión. Es la prueba viva del problema de medición (punto 3).

2.2 GA4 — comportamiento + facturación (la capa nueva de conversión)

B2C (property 434579921, 90 días): 51.244 sesiones · 371 compras · $33,6M · CR 0,72%.

Canal	Sesiones	%	CR	Ingreso
Paid Social (Meta)	12.221	23,8%	0,33%	$5,7M
Direct	9.840	19,2%	1,22%	$10,3M
Organic Search	5.682	11,1%	0,49%	$3,1M
Paid Search (Google)	5.549	10,8%	1,37%	$7,0M
Email	465	0,9%	2,37%	$0,8M

→ google/cpc CR 1,12% vs google/organic 0,54%. Paid Search convierte ~4× mejor que Paid Social trayendo la mitad de tráfico. Meta inunda volumen de baja intención; Google Search trae intención.

B2B (property 505600350, 90 días): 54.847 sesiones · 1.037 compras · $464M · CR 1,89%.

Canal	Sesiones	%	CR	Ingreso
Direct	12.196	22,2%	2,25%	$116M
Unassigned	7.771	14,2%	5,64%	$211M
Paid Search (Google)	7.043	12,8%	2,12%	$67,6M
Organic Search	3.189	5,8%	1,47%	$18,4M
Paid Social	9.359	17,1%	0,46%	$22,5M

→ El 45% de la facturación B2B ($211M) cae en "Unassigned" = agujero de atribución (muy probablemente el checkout mayorista / subdominio sin taggear bien). Mientras eso no se arregle, ningún canal B2B tiene crédito real de sus ventas y Google optimiza a ciegas. Paid Search B2B rinde fuerte (2,12% CR, $67,6M).

2.3 Search Console — el orgánico (capa nueva, recién naciendo)

⚠️ Solo 8 días de data (14→21 jun; la propiedad se verificó el 15/06). 37.395 impresiones, 340 clics. Lectura direccional, no tendencia. Pero ya dice mucho:

• El brand orgánico tiene CTR bajísimo: "epn store" rankea pos 1,7 con 1% de CTR (1.452 impresiones, 14 clics); "epn mayorista" pos 3,8 con 0,7%. Rankeás primero pero no te clickean → title/meta/sitelinks de la home flojos, o competidores arriba.
• Striking distance B2C (pos 4-15, no-marca, alto volumen — a un empujón de página 1): bebidas isotónicas (pos 9,5 · 336 impr), vitaflex para que sirve (pos 7,3 · 329 impr), proteína vegetal (pos 6-7 · 330 impr), marine epic / marine epic para que sirve / marine epic precio (pos 5-8).
• B2B no-marca rankeando 5-10: mayorista de suplementos, mayorista de suplementos deportivos, distribuidor de suplementos, suplementos por mayor. Demanda B2B pura, orgánica, a mano.
• Producto orgánico fuerte: la ficha de Marine Epic (920 impresiones, pos 6,9) y Vitaflex Colágeno (515 impr) ya traccionan solas → candidatas a optimizar.

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3. El problema transversal: la medición (arreglar esto primero hace que todo lo demás funcione)

Hoy conviven como conversión "principal" (lo que Google trata de conseguir cuando optimiza):

• 2 buenas: "Compra" GA4 B2C (6780734124) y "Compra MAYORISTA" GA4 B2B (7328650927).
• ~10 basura marcadas como principales que NO son venta: clics-to-call y "Local actions" (directions, website visits, other engagements) de campañas Smart viejas, "Calls from Smart Campaign", "Agregar al carrito" (que en realidad es view_cart) y "Tramitación de la compra" (begin_checkout).
• Además hay tags de Compra duplicados (Tiendanube web, "Conversiones Google Ads de Compra", "via GTM"…) en estados mezclados (ENABLED/HIDDEN/REMOVED) → riesgo de doble conteo y ruido.

Por qué importa: Google maximiza la señal que le marcás como principal. Si "ver carrito", "iniciar pago" y "llamar" cuentan igual que una venta, el algoritmo va a buscar gente que hace eso — no que compra. Dejar una sola conversión principal por segmento (Compra) y bajar el resto a secundaria es el arreglo de mayor apalancamiento de toda la cuenta: barato, reversible, y mejora cada campaña que prende.

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4. Plan de acción — priorizado por impacto

Separado por Ads / SEO / Medición y ordenado por impacto. Cada acción trae el cómo exacto (campaña, ID, puja, presupuesto). B2B y B2C nunca se mezclan.

🔴 Impacto máximo

A1 · Medición — dejar "Compra" como única conversión principal (Ads API, reversible) Bajar a secundaria las ~10 acciones principales que no son venta; mantener solo Compra B2C 6780734124 + Compra MAYORISTA B2B 7328650927. Limpiar tags de compra duplicados. → Optimización de TODA la cuenta apunta a ventas reales.

A2 · B2B Marca — destapar la mina de oro (Ads API) Campaña 23140531348. Hoy: 86× ROAS, IS 30%, pierde 52% rank + 18% budget.

• Puja: Max-Conversiones → Maximizar valor de conversión (las órdenes mayoristas son de ticket alto; conviene valor-ponderar).
• Presupuesto: $10.000 → ~$25-30.000/día (eliminar el techo que pierde 18%).
• Recursos (assets): sumar sitelinks ("Catálogo mayorista", "Cómo ser revendedor", "Marcas que distribuimos", "Promos caja cerrada"), callouts (envío a todo el país, pedido mínimo, márgenes), structured snippets.
• Anuncio (RSA): completar a 15 títulos / 4 descripciones con ángulo revendedor (margen, reventa, pedido, stock — no "tu suplemento"). Meta: IS 30% → 70%+.

🟠 Impacto alto

A3 · Reabrir PMax Compra B2C (Ads API — gasto nuevo, monitorear) Campaña 23041575543 (presup $28k ya configurado). Era el motor de clientes nuevos (Shopping + YouTube + Gmail), 7,7× / $44,8M. Reactivar después de A1 (con la conversión ya limpia). Reactiva además tu presencia en Google Shopping (Merchant 676086847 está conectado, ~2.300 productos aprobados, B2C). Hoy tenés 0 presencia en Shopping = el agujero más grande para un e-commerce con catálogo.

A4 · Reabrir Search no-brand Categorías (B2C) (Ads API) Campaña 21588107424 (presup $20k). 6,7× / $19,9M. Captura al que busca "comprar creatina", "proteína", "iso whey" sin conocerte. Demanda nueva pura.

A5 · Separar las genéricas de adentro de la campaña de Marca B2C (Ads API) Sacar de 21297163917 las keywords genéricas (≈21,5% del gasto: "comprar suplementos", "proteína con creatina", etc.), moverlas a A4, y agregarlas como negativas en Marca para que quede 100% cosecha. Así la prospección por fin crece y la marca deja de inflarse.

A6 · Reabrir Search no-brand B2B (Ads API) Campaña 23138383148 "Mayorista – Search Marcas" (4,0×, presup $17k) y/o Bakian. Captura "mayorista de suplementos", "distribuidor de suplementos", "whey protein por mayor" — los mismos términos que ya aparecen rankeando en Search Console (2.3). Pago + orgánico cubriendo la misma demanda B2B.

🟡 Impacto medio

A7 · Arreglar Promarine (Ads API) Campaña 23885926241: puja Max clics → Maximizar conversiones; revisar presupuesto vs el 40% perdido; sumar keywords que ya convierten/buscan ("marine epic", "omega 3 vegetariano", "marine fusion") + negativas; sitelinks de producto; revisar landing.

A8 · SEO B2C — title/meta + striking distance (contenido / web)

• Reescribir title + meta de la home y sumar sitelinks orgánicos (el 1% de CTR en pos 1,7 es plata tirada).
• Empujar a página 1 los términos striking-distance: optimizar las categorías bebidas isotónicas, proteínas vegetales, y crear/optimizar contenido "para qué sirve" de Marine Epic y Vitaflex (ya rankean pos 5-8 con volumen).

A9 · SEO B2B — landing mayorista + términos no-marca (contenido / web) Optimizar mayoristas.epnstore.com.ar y sus categorías para "mayorista/distribuidor de suplementos (deportivos)" que rankean pos 5-10. Es demanda B2B de alta intención casi gratis.

⚪ Higiene / medición de fondo

A10 · Atribución B2B (Unassigned $211M) (Juanan / GTM — fuera de Ads API) El 45% de la facturación B2B sin atribuir es el mayor punto ciego del sistema. Revisar tagging del checkout mayorista / subdominio. Sin esto, ningún reporte B2B es del todo confiable.

A11 · Limpieza de cuenta (Ads API) Archivar campañas muertas/duplicadas y la SMART "Prueba 2"; mantener pausada "Promoción Tienda Física" (quemaba plata en conversiones locales); unificar nomenclatura Segmento_Perf_GS_tipo_objetivo.

A12 · Sumar la capa orgánica al dashboard de Power Marketing (cerebro) Integrar GA4 + Search Console al dashboard de Google (hoy solo Ads) y dejar monitoreo mensual del orgánico ahora que la propiedad puebla.

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5. Qué se ejecuta por API (con OK) vs qué necesita otra mano

• Ejecutable por mí (Google Ads API, con tu OK): A1, A2, A4, A5, A6, A7, A11 y la reactivación de A3. Acciones persistentes sobre plata real → OK explícito antes (regla del cerebro).
• Contenido / web: A8, A9 (briefs de SEO para quien edita la tienda).
• Juanan / GTM: A10 (tagging del checkout mayorista).
• Cerebro: A12 (extender el dashboard).

Secuencia recomendada: primero A1 (medición limpia) → después A2 (B2B marca, máximo retorno, riesgo bajo) → recién ahí A3/A4/A6 (prospección, gasto nuevo, con la señal ya limpia y monitoreando una semana).

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6. Criterio EPN aplicado (por qué este plan y no otro)

• Pauta vende, orgánico construye marca: Google Search pago es intención pura → priorizar ahí la inversión de venta; el orgánico (GSC) es la capa propia que se cultiva con contenido.
• B2B ≠ B2C: todo el plan mantiene campañas, landings y términos separados por segmento.
• Lente Caro Dubi: dejá de pagar por cosechar tu propia marca, financiá prospección, y arreglá la medición para que el algoritmo optimice a facturación real (no a clics ni a "ver carrito").
• Aplicar lo que rinde: segmentar gana 2-7× el ROAS; los motores a reabrir ya tienen historial probado (7,7× / 6,7× / 4,0×), no son apuestas.

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Google — Reporte de MICROACCIONES (v2, profundo)

Fecha: 23/06/2026 · Cuenta: EPN NUEVA 7210888941 · Alcance: keywords + search terms + anuncios + assets + final URLs + device + día/hora + geo + funnel GA4 + valor de conversión + feed Merchant, uno por uno. Fuentes: google_keyword_audit.py, google_kw_aggregate.py, google_deep_audit.py, google_deep_audit2.py, google_ga4_merchant.py (Google Ads API + GA4 + Content API, en vivo).

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0. AUTOCRÍTICA — por qué la primera pasada fue floja

Antes de pedir acción, la verdad: el primer análisis miró la superficie. Lo que faltó (y recién ahora se ve):

1. No miré un solo anuncio. Recomendé "completar el RSA" sin leer el copy. Al leerlo: el anuncio de marca B2C tiene 4 de 15 títulos que dicen "WhatsApp" ("Contactanos por WhatsApp", "Pedinos por WhatsApp", "EPN Store WhatsApp", "WhatsApp EPNStore"). En una campaña cuyo objetivo es Compra, estás empujando a la gente a WhatsApp — un canal sin trackear. Parte del "$211M Unassigned" nace acá.
2. El mejor anuncio está PAUSADO. El RSA con fuerza "GOOD" (920 conversiones de historia) está apagado; corre uno "AVERAGE". Nadie lo notó.
3. Las campañas corren el anuncio del segmento equivocado. La campaña B2B tiene un grupo con copy MINORISTA; la B2C tiene un grupo con copy MAYORISTA ("compra mínima $300.000"). Los final URLs lo confirman: la marca B2C manda tráfico a mayoristas.epnstore.com.ar y la B2B a epnstore.com.ar. Dije "no mezclar B2B/B2C" sin ver que ya está mezclado adentro de cada campaña.
4. Promarine: dije "landing flojo" sin mirarlo. El final URL es la prueba del delito: los anuncios de Promarine mandan a epnstore.com.ar/health-care/?mpage=3 — una página de categoría genérica, en la página 3, no a la ficha del producto. Por eso "promarine antioxidants" gastó $112k con 0 ventas. Y lo más grave: los productos Promarine (EchA Marine, Marine Epic, Marine Pulse) son los que MÁS facturan en B2C ($2,5M + $1,2M + $1,1M…). El producto es un éxito; la campaña lo está tirando a la basura.
5. No miré device. En B2C el móvil convierte a 19,8× vs 63× de desktop (y se lleva más gasto); Promarine es 86% móvil a 2,3×. Hay un problema de sitio móvil que ni mencioné.
6. No miré día/hora. Promarine gasta $50k los miércoles, viernes y domingos con CERO conversiones. Plata tirada por no tener day-parting.
7. No miré el funnel — el agujero real no es el tráfico, es el carrito. En B2C, de 3.724 que agregan al carrito solo 684 inician el checkout (18%). En B2B, de 31.205 carritos solo 1.648 llegan al checkout (5%). Yo estaba optimizando el clic cuando el problema #1 está después del clic.
8. No miré nuevo vs recurrente. El visitante nuevo convierte 3× peor (B2C 0,45% vs 1,5%; B2B 0,47% vs 3,73%). Traer "clientes nuevos" sin un plan de remarketing/nurturing es llenar un balde agujereado.
9. No miré el VALOR de las conversiones. La "Compra MAYORISTA" tiene valor por defecto = 1. Hay add_to_cart, begin_checkout y un "contacto por carga de página" contados como conversión y con valor, alimentando el bidding. El smart bidding optimiza con datos corruptos — peor de lo que dije.
10. Casi te miento con "cero extensiones". Mi primera query falló y casi reporto que no hay assets. Re-verificando: las de marca tienen assets básicos (1 callout, 6 sitelinks genéricos), Promarine no tiene ninguno, y las campañas pausadas tienen los mejores (28 sitelinks, 62 imágenes). Lección: verificar antes de afirmar.
11. No miré el feed de Merchant. Hay 69 productos con "imagen muy chica" que Google va a desaprobar pronto — vas a perder esos productos de Shopping justo cuando lo querés reactivar.
12. No crucé keywords con negativas. Las marcas ya tienen 200+ negativas bloqueando genéricos; mi "auditoría de keywords" miró solo las positivas.
13. No escribí el copy. Dije "sumá títulos" sin escribir uno. Abajo va listo para pegar.

Conclusión: el problema de EPN en Google no es el presupuesto ni la marca — es ejecución sucia en cada capa: anuncios mal apuntados, segmentos cruzados, medición corrupta, y un funnel que pierde la venta después del clic. La buena noticia: todo esto se arregla, y casi todo sin gastar un peso más.

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1. La plata en juego (números duros)

	Monto	Qué
🔴 Landing roto Promarine	$112k+	Anuncios → categoría página 3, no a la ficha. Producto top de B2C tirado.
🔴 Medición corrupta	—	add_to_cart/checkout/contacto contados como venta; valor B2B = 1. Bidding a ciegas.
🔴 Funnel (carrito→checkout)	el agujero #1	B2C 18%, B2B 5% llegan al checkout. La venta se pierde DESPUÉS del clic.
🟠 Términos basura sin negativa	$969k	55 términos, $160k+ de competidores que ni distribuimos.
🟠 Keywords muertas	$1,65M	17 keywords, 0 conversiones (histórico).
🟠 Móvil mal	~$700k/90d	Móvil convierte 3× peor y se lleva la mitad del gasto.
🟢 Oportunidad sin capturar	millones	"mayorista suplementos deportivos" $1,78M a 30×, sin keyword propia.

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2. Las 37 microacciones

Tipo: 🎯Puja · ⛔Negativa · ➕Keyword · 🏗Estructura · 📝Anuncio · 🔗Landing · 📊Medición · 🛒CRO · 🖼Assets · 🔍SEO · 📦Merchant. Cada una es chica y ejecutable. Las de Ads las corro yo por API; las de web/CRO/Merchant son brief.

🔴 HOY — frenar la sangría y los errores críticos

• M01 🔗 Promarine — apuntar los anuncios a la ficha real. Hoy van a epnstore.com.ar/health-care/?mpage=3 (categoría, página 3). Cambiar el final URL de cada anuncio/keyword a la ficha de Marine Epic / Marine Pulse / EchA Marine (o a una landing de marca Promarine). Es la causa raíz del 0-conv.
• M02 🎯 Promarine — puja "maximizar clics" → "maximizar conversiones". Mientras pague por visitas, sigue comprando clics que no compran.
• M03 ⛔ Promarine — frenar "promarine antioxidants" (exact, $112k/0conv) hasta que M01 esté hecho (pausar o puja al piso).
• M04 📝 B2C marca — prender el anuncio bueno. El RSA fuerza "GOOD" (ad 699871223185) está pausado; pausar el "AVERAGE" y dejar el bueno (o testear A/B).
• M05 📝 B2C marca — sacar los 4 títulos de "WhatsApp" del RSA y reemplazar por títulos de compra (copy en §3). Estás desviando a un canal sin track en una campaña de venta.
• M06 🏗 Separar los grupos del segmento equivocado. Pausar/mover el grupo "Mayorista" de la campaña B2C y el grupo "Minorista" de la B2B. Corregir los final URLs cruzados (B2C→epnstore, B2B→mayoristas).
• M07 📊 Dejar solo Compra como conversión principal e incluida. Sacar de "incluir en conversiones" y de "principal": add_to_cart, view_cart, begin_checkout, "contacto por carga de página", local actions. Solo Compra B2C (6780734124) + Compra MAYORISTA (7328650927).
• M08 📊 B2B — arreglar el valor de "Compra MAYORISTA" (hoy default = 1). Que tome el valor real de la orden (vía GA4/Tiendanube). Sin esto, maximizar-valor en B2B es ciego.
• M09 ⛔ B2C marca — negativar mayorista. Se está comiendo epn mayorista ($7,5M) y epn store mayorista ($7,4M), que son B2B. Que vayan a la campaña B2B.

🟠 ESTA SEMANA — recuperar plata

• M10 ⛔ Negativas de competidores NO distribuidos (account-wide): optimum nutrition (+gold standard/on), myprotein (+impact whey isolate), syntrax matrix, proteina on, gatorade. ≈$160k. (Star/ENA/Nutremax/Dymatize NO se bloquean — los vendemos o traen ventas: van a su landing.)
• M11 ⛔ B2C marca — negativar promarine, marine epic, one fit, entreno com ar, eth nutrition.
• M12 ⛔ B2B marca — negativar genéricos no-mayorista que no convierten ahí (mayorista de suplementos, suplementos deportivos mayorista, proveedores de suplementos) → su lugar es la no-brand (M17).
• M13 🎯 B2C marca — ajuste de puja móvil −30/40% mientras se arregla el sitio móvil (móvil 19,8× vs desktop 63×).
• M14 🎯 Promarine — ajuste de puja móvil fuerte (86% del gasto en móvil a 2,3×).
• M15 🎯 Promarine — day-parting: bajar/pausar miércoles, viernes y domingo (0 conv, ~$50k c/u) hasta arreglar landing+puja.
• M16 🎯 Geo — bajar puja/excluir zonas con gasto y 0 conv (Misiones $19k, Tucumán $16k, Morón $14k). Reforzar las que rinden (Escobar 93×, Vicente López 58×).

🏗 ESTRUCTURA — para escalar

• M17 🏗 Crear/reactivar campaña B2B NO-BRAND con landing = categorías mayoristas, y mudar ahí la demanda que hoy entra de rebote por la marca.
• M18 ➕ B2B no-brand — keywords EXACT que ya convierten: [mayorista suplementos deportivos] ($1,78M, 30×), [mayorista suplementos deportivos buenos aires] (244×), [venta mayorista de suplementos deportivos] (96×), [suplementos mayorista] (18×), [mayorista creatina] (35×).
• M19 ➕ B2B no-brand — hero products (los que más facturan): [creatina goom], [creatina por mayor], [whey protein por mayor], [creatina gold nutrition] con landing a su categoría.
• M20 ➕ Reactivar PAE Categorías (no-brand B2C) — ya tiene 28 sitelinks, 17 callouts, 62 imágenes (está bien armada). Sumar exact ganadores: [suplementos deportivos] (12,8×), [combo creatina y proteina] (236×), [beta alanina] (39×), [tribulus terrestris suplemento] (47×).
• M21 🧹 Eliminar las ~200 keywords exact muertas duplicadas en ambas marcas (0 impresiones).
• M22 📝 Completar/activar el RSA B2B con copy revendedor (margen, reventa, pedido mínimo, stock) — copy en §3.
• M23 🖼 Promarine — agregar assets (hoy NO tiene ninguno): sitelinks (Marine Epic, Marine Pulse, EchA Marine, Marine Fusion), callouts (CONICET, ANMAT, sin gluten, apto WADA), structured snippet.
• M24 🖼 Enriquecer assets de marca (hoy 1 callout, 6 sitelinks genéricos): callouts (envío en el día, 3 cuotas, 10 años), sitelinks a categorías top reales.
• M25 🎯 B2B marca — maximizar valor + subir presupuesto (del plan estratégico ②: 86×, IS 30%).

📦 SHOPPING / PROSPECCIÓN

• M26 📦 Arreglar el feed antes de reactivar Shopping: 69 imágenes "muy chicas" (las va a desaprobar Google), 13 desaprobados, 9 sin peso, 2 UTF-8 inválido. Si no, se caen del feed.
• M27 🏗 Reactivar PMax Compra con exclusión de marca (brand exclusion) para que no canibalice la campaña de marca; feed limpio (M26).
• M28 📦 Shopping/PMax solo B2C (Merchant 676086847). La mayorista no va a Shopping (decisión EPN).

🛒 FUNNEL / CRO (web — el agujero real)

• M29 🛒 B2C — arreglar el salto carrito→checkout (18%). Revisar costo de envío sorpresa, login obligatorio, fricción de pago. Es el punto de mayor pérdida de toda la operación.
• M30 🛒 B2B — medir el carrito→checkout (5%). Probablemente el mayorista arma el carrito y cierra por WhatsApp/Kommo → confirmar y atribuir (liga con $211M Unassigned).
• M31 🛒 Auditar velocidad/UX móvil (móvil convierte 3× peor en todos los segmentos). Core Web Vitals + checkout móvil.
• M32 🎯 Remarketing carrito abandonado. Nuevo convierte 3× peor → listas de add_to_cart sin compra para PMax/Display/Meta y mail. La plata fácil está en recuperar al que ya mostró intención.

🔍 SEO (web / contenido)

• M33 🔍 B2C — title/meta home + striking distance (bebidas isotónicas, proteína vegetal, marine epic/vitaflex "para qué sirve").
• M34 🔍 B2B — landing mayorista + términos no-brand (mayorista/distribuidor de suplementos, pos 5-10).
• M35 🔍 Promarine — optimizar la ficha de Marine Epic (top producto + muy buscada): el mismo fix de landing (M01) sirve para Ads y SEO.

📊 MEDICIÓN DE FONDO

• M36 📊 Atribución B2B ($211M Unassigned) — GTM/Juanan: taggear el checkout mayorista / cierre por WhatsApp-Kommo.
• M37 📊 Deduplicar tags de compra (Tiendanube vs GA4, "via GTM" con valor fijo $33.333) — riesgo de doble conteo.

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3. Copy de anuncios listo para pegar

B2C marca — RSA (reemplazo, sin WhatsApp spam): Títulos: EPN Store · Suplementos Deportivos · Comprá Proteína y Creatina · 10% OFF en Toda la Tienda · Hasta 3 Cuotas Sin Interés · Envío en el Día CABA y GBA · Marcas Líderes Originales · Tienda Oficial EPN · Comprá Online Ahora · Creatina, Whey y Más · Envíos a Todo el País · Pagá Seguro · Ofertas en Combos · Todo para tu Bienestar · Suplementos Nacionales e Importados Descripciones: Suplementos deportivos originales. 10% off, cuotas sin interés y envío en el día CABA/GBA. · Proteínas, creatina, vitaminas y más. Marcas líderes, pago seguro, envíos a todo el país. · La tienda oficial de EPN. Comprá online con descuentos y combos. · Potenciá tu rendimiento con productos originales. Envío rápido y atención experta.

B2B marca — RSA (revendedor): Títulos: EPN Mayorista · Precios Mayoristas · Abastecé tu Negocio · Suplementos por Mayor · Más de 30 Marcas Oficiales · Stock Permanente · Envíos a Todo el País · Pedido Mínimo $300.000 · Revendedores Oficiales · Mejorá tu Margen · Creatina y Whey por Mayor · Para Tiendas y Gimnasios · Distribuidor Oficial · Reponé Rápido · Cuenta Mayorista EPN Descripciones: Surtí tu local con suplementos originales a precio mayorista. Más de 30 marcas, stock permanente. · Para dietéticas, gimnasios y tiendas. Pedido mínimo $300.000, envíos a todo el país. · Mejorá tu margen con marcas que rotan. Creatina, whey, barras y más por mayor. · Distribuidor oficial. Reposición rápida y precios para revender.

Promarine: el copy ya es bueno (CONICET, ANMAT, espinocromas). No tocar el copy — arreglar el destino (M01) y sumar assets (M23).

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4. Orden de ataque

1. Hoy (sangría + errores): M01-M09. La mayoría son arreglos, no gasto.
2. Esta semana (recuperar): M10-M16.
3. Estructura (escalar): M17-M25.
4. Shopping + CRO + SEO (el verdadero crecimiento): M26-M35.
5. Medición de fondo (Juanan): M36-M37.

Las de Ads (M01-M28 salvo CRO/Merchant-web) las ejecuto por API cuando Mateo dé el OK. M29-M31 (CRO) y M33-M35 (SEO) son brief para la web. M36-M37 son de Juanan/GTM.