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Meta Ads · Instagram + Facebook

La pauta, sin maquillaje

Dos cuentas (Mayorista B2B + Minorista B2C) · jun 2023 → jul 2026 · 35 meses de historial · split por segmento real · actualizado 06/07/2026 19:46
El diagnóstico en una línea

Meta es tu músculo de alcance: en 35 meses llegó a ~12,6M personas y sirvió 13,0M reproducciones por $136,8M. Pero medirlo por “ROAS” es un espejismo — la atribución de pixel a nivel cuenta infla las ventas. Lo que Meta SÍ hace medible y barato: en B2B, conversaciones de WhatsApp ($1.486 cada una); en B2C, mover demanda al sitio. El número honesto no es el ROAS: es el costo por resultado real.

Plan de acción

de mayor a menor impacto · tildá lo hecho
Impacto: MáximoAltoMedioHigiene
0 de 6
Definí públicos y pixel por producto: hoy el ROAS está inflado por atribución
El pixel atribuye a nivel cuenta con público amplio, así que el “ROAS” mide “trae compradores”, no “vende ESTE producto”. Llega a verse 60× por anuncio (artefacto). Definí audiencias y conversiones por producto para que el número sea real y accionable.
Impacto máximoGlobal
Escalá lo que YA funciona: la conversación de WhatsApp B2B sale $1.486
Es el resultado más barato y medible de toda la cuenta de Meta: 3.147 conversaciones en los últimos 90 días a $1.486 cada una. Es la palanca B2B con mejor relación costo/resultado — ponele más presupuesto a los anuncios de conversación que ganan.
Impacto altoB2B
Replicá la fórmula B2C sobre productos que ROTAN, no sobre clavos
El B2C rinde ROAS ~5,8 atribuido. Pero con público amplio, el algoritmo vende lo que ya se vende. Aplicá la fórmula ganadora sobre productos de alta rotación (no sobre stock que no sale) para que el gasto traiga venta nueva.
Impacto altoB2C
Codificá TODOS los anuncios con el código de guión en el nombre
Hoy solo 51 de 194 anuncios activos llevan código (1 de cada 4). Sin código no se puede cruzar hook/cuerpo/CTA con el guión ni medir qué pieza funcionó. Que cada anuncio nuevo arranque con su código.
Impacto medioGlobal
Tiempo real: sumar el bloque “hoy / últimos 7 días” en vivo al abrir
Hoy el tablero se refresca solo cada 2 h (es un snapshot). Para ver el gasto y las conversaciones del DÍA en vivo apenas abrís, falta una función chica en el servidor (Vercel) que tire los números recientes — el token de Meta queda del lado del servidor, nunca en el navegador. Es el primer ladrillo de la “app con estado en vivo”. Parkeado el 19/06/2026 (“por ahora así estamos bien”): retomar cuando se quiera.
Impacto medioGlobal
Unificá nombres: la cuenta “Mayorista” histórica mezcla campañas minoristas
La cuenta vieja (act_3049) corrió el 71% del retail histórico además del mayorista. Migrá/renombrá para que cada cuenta sea un solo segmento — hoy el split limpio B2B/B2C hay que hacerlo por el nombre de la campaña.
HigieneGlobal

Panorama general

la huella de Meta + dónde fue la plata
Inversión total
$136,8M
en 35 meses · 2 cuentas
Personas alcanzadas
12,6M
huella acumulada
Reproducciones
13,0M
de video
Clicks al sitio
969,1k
enlaces clickeados
Conversaciones
15.810
chats de WhatsApp iniciados
Compras atribuidas
6.283
pixel (ver glosario)
CTR promedio
1,56%
de impresión a click
ROAS atribuido
5,0×
espejismo de atribución*
Inversión por mes · B2B vs B2C
Barras apiladas: lo que se invirtió cada mes, separado por segmento real (nombre de campaña). El B2C/retail es la base histórica; el B2B/mayorista arranca fuerte a mediados de 2024.
A dónde fue la plata (histórico)
Del total invertido en Meta, el 71% fue retail (B2C) y el 29% mayorista (B2B). La “cuenta Mayorista” engaña: corrió mayormente retail.
En criollo: no le pidas a Meta el ROAS limpio que te da Google en la marca. Meta juega otro partido: te pone adelante de millones de personas y te abre conversaciones. Si querés caja medible, mirá el costo por conversación (B2B) y el costo por compra real (B2C) — no el ROAS atribuido.
Bloque · análisis

B2B · Mayorista

Le hablás a revendedores. El resultado medible y barato no es la venta atribuida: es la conversación de WhatsApp.
$39,4M
invertido
11.198
conversaciones
3,5×
roas atribuido
▼
Qué corre hoy · últimos 90 días
Generico_Wpp
$2,2M gastado · Ventas
2.758 conv.
$807/conversación
Conversaciones
Marcas
$1,4M gastado · Ventas
261 compras
$5.278/compra · mayorista
Ventas
Generico_Wpp
$486k gastado · Interacción
337 conv.
$1.442/conversación
Conversaciones
En criollo: el B2B no se mide por ventas atribuidas (el ROAS que ves está inflado). Se mide por conversaciones: 3.147 chats en 90 días a $1.486 cada uno. Ese es el resultado real y barato — el revendedor que abre WhatsApp es un lead concreto. Escalá los anuncios de conversación que ganan.
Inversión por mes
Bloque · análisis

B2C · Minorista

Le hablás al consumidor final. Rinde ROAS atribuido, pero con público amplio: el desafío es que traiga venta NUEVA.
$97,4M
invertido
5.955
compras
5,6×
roas atribuido
▼
Qué corre hoy · últimos 90 días
Fitness
$1,3M gastado · Ventas
66 compras
ROAS 4,0× · atribuido
Ventas
Promarine
$1,3M gastado · Ventas
56 compras
ROAS 7,6× · atribuido
Ventas
Cuenta_Instagram
$551k gastado · Interacción
14 conv.
$39.385/conversación
Conversaciones
En criollo: el B2C rinde ROAS ~5,8× atribuido, pero con público amplio el algoritmo te vende lo que ya se vendía. La pregunta no es “¿cuánto ROAS?”, es “¿esto trae venta NUEVA?”. Apuntá la fórmula ganadora a productos que ROTAN, no a clavos, y definí audiencias por producto.
Inversión por mes

Explorar anuncios

194 anuncios activos (90d) · 51 con código de guión

Explorar campañas

184 campañas (con gasto) · histórico de ambas cuentas

5 hallazgos

lo que la cuenta deja claro

Glosario

qué significa cada métrica de Meta — sin salir del dashboard
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Fuente: Meta Ads API (insights) · cuentas Mayorista act_3049741321964689 + Minorista act_1265473025072303 · ventana jun 2023 → jul 2026. Split B2B/B2C por nombre de campaña. El ROAS y las compras son atribuidos por el pixel (público amplio, nivel cuenta): señal direccional, no necesariamente venta incremental. Generado por el cerebro de marketing EPN · 06/07/2026 19:46.